De que se fala quando nos referimos a SEO? O SEO, acrónimo de Search Engine Optimization é, grosso modo, o conjunto de boas práticas para a indexação de sites nos motores de busca.
Search engine optimization (em português optimização para motores de busca) é um processo que visa melhorar a quantidade e a qualidade dos visitantes para um site através dos resultados naturais (também conhecidos como orgânicos.) O SEO é parte do Search engine Marketing, que para lá do SEO, se preocupa também em posicionar os sites nos resultados pagos. Pode-se por isso falar no SEO como a actividade do Search Marketing que atrai visitantes “gratuitamente“.
Existe uma correlação positiva entre posicionamento de um site nos resultados de busca e a quantidade de visitantes que chegam através dos resultados da mesma busca no Google, Sapo, Yahoo ou qualquer outro motor de pesquisa: quanto melhor o posicionamento, maior o número de visitantes.Essa relação tende a ser não linear: estudos demonstram que os primeiros resultados recebem mais de metade dos visitantes que efectuam uma dada pesquisa.
O search engine optimization leva em linha de conta o funcionamento dos algoritmos que ordenam os resultados de busca e a forma como os visitantes efectuam as suas buscas, bem como a forma como estes interagem com a página (se os visitantes clicam imediatamente no botão de “voltar” então há alguma coisa que está mal) na optimização de um site.
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Duas técnicas SEO
Diagnóstico e avaliação
O Webmaster tools do Google permite-lhe detectar problemas de indexação no google, fornecem estatísticas sobre as visitas vindas do Google, saber quantos e que sites ligam para si e ajudam-no a contruir o ficheiro sitemaps (um mapa do seu site para os motores de busca).
O crazyegg permite gerar mapas de calor da interacção dos seus visitantes com o site etem disponível uma conta gratuita à medida de sites pequenos e até médios.
Robots txt
O ficheiro robots.txt permite-lhe informar os motores de busca que determinados partes do seu site não devem ser indexadas. Existem online vários geradores automáticos de robots.txt mas não lhe vou recomendar nenhum. Primeiro porque não dispensa um bom conhecimento das ferramentas (mais em robotstxt.org), segundo porque o seu uso inapropriado pode causar sérios problemas ao site.Evite ainda soluções pré-cozinhadas como o robots.txt ideal para o wordpress /joomla /blog, etc. Para funcionar no seu site terá de adoptar uma estrutura de navegação idêntica ao do site que a recomenda.
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O Algoritmo
Os motores de busca, particularmente o Google, dedicam boa parte dos seus recursos ao desenvolvimento e aperfeiçoamento dos algoritmos que ordenam os sites por suposta ordem de relevância. Esses algoritmos são mantidos em segredo até ao limite e, embora cada possível alteração seja imediatamente inspeccionada por centenas de sites como este, o conhecimento exacto do seu funcionamento é do conhecimento de um grupo reduzido de privilegiados.É esta constante busca da perfeição dos motores de busca que faz pulsar a indústria da optimização: o conhecimento de ontem será amanhã insuficiente para posicionar sites em ambientes competitivos.
O PageRank do Google
O motor de busca de Google utiliza um conceito chamado PageRank como base de sua tecnologia de busca. Vamos contar algumas coisas a respeito deste conceito que certamente serão interessantes para os leitores centrados em temas de divulgação de páginas web.
PageRank é o coração do software de Google dedicado a posicionar as páginas web entre os resultados. Foi desenvolvido pelos criadores-fundadores do motor de busca na Universidade de Stanford. Mesmo existindo atualmente dezenas de desenvolvedores que trabalham dia a dia no desenvolvimento da ferramenta de busca de Google, PageRank continua sendo a base do software de buscas do afamado buscador.
PageRank se baseia na mesma estrutura da World Wide Web para decidir a valorização das páginas que a formam. Para isso, utiliza os links, que são também a parte mais característica do sistema hipertexto, que é o sistema utilizado nos documentos da WWW.
Os links, para PageRank, significam votos: se uma página linka com outra, considera que está dando um voto a essa página que vincula. Segundo o número de votos (ou de links) recebidos por uma página sua posição variará. Logicamente, quanto maior o número de votos, melhor será a posição entre os resultados.
